10年以前二維碼還是新鮮事物，很多人都會(huì)去掃。很多人在名片里也會(huì)特意放一個(gè)來(lái)顯起來(lái)高大上。然而10年之后的今天，在鋪天蓋地全部都是二維碼的時(shí)候，就沒(méi)人去掃了。
其實(shí)二維碼并不是沒(méi)有人去掃，而是沒(méi)有正確使用二維碼，所以才沒(méi)有人去掃。
1.正確使用二維碼的四個(gè)板塊
第一板塊、營(yíng)銷(xiāo)型二維碼與普通二維碼的9大核心區(qū)別；
第二板塊、客戶掃碼的三大核心要素，怎么才能讓客戶一定會(huì)掃我們的碼，或者極大地提高掃碼的概率；
第三板塊、二維碼的服務(wù)要與時(shí)俱進(jìn)，不能按部就班；
第四版塊、二維碼在設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，符合時(shí)代的廣告基本設(shè)計(jì)原則。
很多企業(yè)花了高價(jià)請(qǐng)軟件公司制作了二維碼，但是沒(méi)有花高價(jià)去請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的廣告公司來(lái)策劃，導(dǎo)致了空有碼，卻沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，唯有通過(guò)上述四個(gè)板塊，讓二維碼的服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)，如何確?？蛻魰?huì)掃碼，或者說(shuō)如何極大地提高掃碼概率。
2.正確使用二維碼的三大核心要素，缺一不可
第一條、引導(dǎo)話術(shù)。在二維碼下面有的一句話，讓客戶有一個(gè)充足的掃碼的理由就是引導(dǎo)話術(shù)，沒(méi)有引導(dǎo)話術(shù)，根本就不會(huì)有人掃。牛云老師總結(jié)出有效的引導(dǎo)話術(shù)就是“原點(diǎn)思維+1個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字”。
原點(diǎn)思維就是這個(gè)碼里面內(nèi)容的符合消費(fèi)者的需求原點(diǎn)。比如“核桃補(bǔ)腦養(yǎng)生的8種吃法”，“核桃補(bǔ)腦養(yǎng)生”是需求原點(diǎn)，“8種吃法”就是阿拉伯?dāng)?shù)字，整個(gè)話術(shù)簡(jiǎn)明扼要，引導(dǎo)客戶掃碼了解；
第二條、所見(jiàn)即所得。二維碼的內(nèi)容必須所見(jiàn)即所得，就是你的引導(dǎo)話術(shù)是什么，掃出的內(nèi)容就是什么，而不是關(guān)注公眾號(hào)或下載APP，碼的內(nèi)容與引導(dǎo)話術(shù)密切相關(guān)聯(lián)；
第三條、印刷位置。在做包裝時(shí)必須要把二維碼放在最醒目的位置，一眼就能看到碼，所有的主流信息都應(yīng)該放在中等偏上偏左的位置。
3.傳統(tǒng)企業(yè)覺(jué)醒之日，就是網(wǎng)絡(luò)大流量平臺(tái)倒閉之時(shí)
傳統(tǒng)企業(yè)的最大問(wèn)題就是被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)綁架而不自知，客戶都是平臺(tái)上的客戶而不是自己的，生意也是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把控下失去自由。當(dāng)深圳的木屋燒烤在2021年宣布與所有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站取消合作時(shí)，才終于有傳統(tǒng)企業(yè)覺(jué)醒。什么時(shí)候中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)能夠被喚醒了，他們才能走出泥潭。
傳統(tǒng)企業(yè)的真正覺(jué)醒，和什么時(shí)候脫離互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掌控，取決于傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和工具的使用，取決于新廣告人對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的喚醒和助力。
4.廣告要為政策落地出謀劃策
二維碼的應(yīng)用場(chǎng)景要與時(shí)俱進(jìn)，為政府的政策落地，以及傳統(tǒng)企業(yè)響應(yīng)政府政策來(lái)創(chuàng)造新的商業(yè)模式而進(jìn)行技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)賦能。從鄉(xiāng)村振興到黨史館到鄉(xiāng)情館，這些廣告應(yīng)用，就是第三次財(cái)富分配背景之下，新廣告人在新的歷史時(shí)期的新使命。
配合政府政策落地的專(zhuān)項(xiàng)解決方案，比如：黨建、垃圾分類(lèi)、鄉(xiāng)村振興、疫情防控和鄉(xiāng)村振興等，都需要我們營(yíng)銷(xiāo)策劃人、廣告人參與。政府需要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告宣傳落地的策劃人，幫助政府更好地利用工具來(lái)進(jìn)行政府的政策的宣傳賦能。
對(duì)商業(yè)來(lái)講，新業(yè)態(tài)、新的生產(chǎn)工具要素出現(xiàn)的時(shí)候，新的分配模式就會(huì)出現(xiàn)，新的商業(yè)模式就會(huì)出現(xiàn)了。每一個(gè)新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)的時(shí)候，都要新廣告來(lái)幫助傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)進(jìn)行新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。
5.二維碼的三個(gè)應(yīng)用階段，大部分的二維碼應(yīng)用都停留在第一個(gè)階段
營(yíng)銷(xiāo)級(jí)二維碼的使用有三個(gè)維度：第一個(gè)維度，展示；第二個(gè)維度，獲客；第三個(gè)維度，連接。做到這三個(gè)維度，二維碼在現(xiàn)階段就可以玩到極致，再進(jìn)一步連接客戶關(guān)系就進(jìn)到四維了。
第一個(gè)維度：展示。比如飯店掃碼看一下這個(gè)就餐環(huán)境、廚師介紹、菜品介紹、二維碼點(diǎn)餐，這都屬于第一個(gè)維度的應(yīng)用，最簡(jiǎn)單，入門(mén)級(jí)的應(yīng)用。掃碼看一下公司介紹，進(jìn)一下網(wǎng)站，這都是最簡(jiǎn)單的維度。
第二個(gè)維度：獲客。領(lǐng)優(yōu)惠券，參加一個(gè)互動(dòng)游戲，做一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查，然后就獲得了客戶信息。二維碼有非常巨大的應(yīng)用場(chǎng)景和空間，因?yàn)?/span>很多人對(duì)二維碼的認(rèn)知維度還處在一個(gè)非常低的維度，不知道這些進(jìn)階應(yīng)用 。
第三個(gè)維度：連接。把“有形”的客戶通過(guò)連接轉(zhuǎn)換成“無(wú)形”的ID，無(wú)形才能得以永生，無(wú)形到四維世界的時(shí)候才能跨越時(shí)空，跨越距離，所以遠(yuǎn)隔千里但能用二維碼連接一起。
指望豎立廣告做展示就一定有效果的舊思維，在現(xiàn)下市場(chǎng)環(huán)境里行不通，所以到最后一定是產(chǎn)品創(chuàng)建客戶連接。
結(jié)語(yǔ)：
未來(lái)的設(shè)計(jì)的核心，平面設(shè)計(jì)要發(fā)生轉(zhuǎn)型，變成“簡(jiǎn)單粗暴+二維碼縱深營(yíng)銷(xiāo)”，所有的傳統(tǒng)廣告必須加碼，碼將超越設(shè)計(jì)元素成為核心，所有的設(shè)計(jì)元素都是為了完成一件事情，讓人們掃碼，然后用碼來(lái)創(chuàng)造連接。
只有碼才能獲客，才能創(chuàng)建客戶連接，才能打造私域流量。一維、二維、三維的廣告獲客都是為了建立四維的線上“互聯(lián)網(wǎng)+”客戶流量池，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，打造傳統(tǒng)企業(yè)的完全的私域流量。
所以第三次財(cái)富分配背景之下，首先要打通人們對(duì)科技的認(rèn)知，對(duì)新的生產(chǎn)力要素的認(rèn)知，以及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型二維碼應(yīng)用的新的認(rèn)知。
