在快印客大生態(tài)系統(tǒng)新疆師生見面會上，牛云老師帶來《廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新》的課程講解，深入解讀“新質(zhì)生產(chǎn)力”的深刻含義，并結(jié)合技術(shù)營銷學深入剖析廣告行業(yè)的本質(zhì)和發(fā)展。本節(jié)課是該課程的中篇。
新營銷學的誕生都是因為新生產(chǎn)力的催動
技術(shù)營銷學是新質(zhì)生產(chǎn)力，它的核心價值是在原有生產(chǎn)力要素當中來強化了技術(shù)的功效。目前很多營銷學還是沿用麥卡錫、科特勒等傳統(tǒng)營銷學，這些知識都是低維的。只是在工業(yè)化時代，當高速發(fā)展的生產(chǎn)工具出來的時候，原有生產(chǎn)關(guān)系被打破，就誕生了4P理論等營銷理論。但是，當下移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下催生出新的生產(chǎn)力，這恰好又是新的生產(chǎn)關(guān)系出現(xiàn)的最偉大的時機。
歐美營銷時代已終結(jié)，中國新營銷學崛起
西方營銷學出來之后，世界品牌形成，這意味著營銷時代的終結(jié)，所以美國沒有營銷，歐洲沒有營銷，所有的營銷學的經(jīng)典案例都是中國的。這些品牌在21世紀沒有到來之前完成了全世界的品牌布局，讓全人類達成了一個品牌的共識。中國的品牌一直都起不來，其中一個重要原因，是我們沒有核心競爭力。
然而，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是中國當下的優(yōu)勢，中國是全世界唯一一個在消費領(lǐng)域當中具備移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的國家，所以我們具備了締造新營銷學、新流通領(lǐng)域思維的土壤。21世紀最偉大的機會就是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下去構(gòu)建新營銷學思維、新品牌思維、新生產(chǎn)關(guān)系思維，這三個“新”就是新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是新的外部條件，新營銷學就是內(nèi)部驅(qū)動力。
如何利用技術(shù)營銷學幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型？
廣告行業(yè)應該變成流通領(lǐng)域當中的專家，解決民生問題。借助四維廣告營銷學，幫助企業(yè)創(chuàng)建連接，利用帶有二維碼的廣告，搭建裂變渠道，把廣告變成獲客的道場，把客戶關(guān)系變成商品，構(gòu)建新的生態(tài)。比如幫助新疆的農(nóng)產(chǎn)品出村進城，開發(fā)更多有效果的廣告，帶來更多的銷售，把生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)關(guān)系。
廣告行業(yè)一定要“利他”。大家一定要明白，我們在改變一個時代，在創(chuàng)造一個新的時代。麥卡錫、科特勒那個時代已經(jīng)過去了，他們是工業(yè)文明時代的成就，今天是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)時代新生態(tài)的商業(yè)文明，今天需要的是技術(shù)營銷學和四維廣告營銷學。
結(jié)語：新的生產(chǎn)力下，人們對極度渴望新的營銷思維，渴望突破認知維度。因此，通過廣告讓客戶進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是歷史的趨勢。“十四五經(jīng)濟”就是數(shù)字經(jīng)濟，歷史的趨勢就是大勢。這個大的趨勢之下，“勢”會成為第一生產(chǎn)力。更多解讀，請繼續(xù)關(guān)注系列課程的下篇。
