近年來，“融合”已成為政府文件中的高頻詞匯，無論是中央還是地方文件，都頻繁提及。這一現(xiàn)象并非偶然，而是順應了更高維度的法則——天道。對于廣告人而言，如何在新時代背景、新產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下，提升認知維度，把握農(nóng)文旅商融合的新機遇，成為了一個亟待探索的話題。
一、順應離火運，把握政策運，洞悉農(nóng)文旅商融合新機遇
針對當前各行各業(yè)生意不景氣的情況，牛云老師提及“離火運”的兩大特征：摧毀一切、融合一切和雙運合運。這些特征表明，當前社會正處于一個變革和轉(zhuǎn)型的時期，原有的體系和規(guī)則正在被打散和打破，新的體系和規(guī)則正在逐漸形成。
要駕馭這一變革，關鍵在于順應“大運”離火運，“小運”政策運（全國統(tǒng)一大市場、農(nóng)產(chǎn)品出村進城、農(nóng)文旅商深度融合、拉動內(nèi)需），特別是要敏銳把握互聯(lián)網(wǎng)（火運）與文化（水運）的融合趨勢，借助互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播力，讓文化現(xiàn)象成為推動經(jīng)濟增長的新引擎，并使其與農(nóng)產(chǎn)品、渠道相結(jié)合，通過深度挖掘農(nóng)業(yè)、文化和旅游的價值，推動農(nóng)文旅商深度融合，進而賦能“全國統(tǒng)一大市場”。
二、德行為本，文化為魂，以文創(chuàng)思維助推文化與經(jīng)濟復興
中國傳統(tǒng)文化強調(diào)厚德載物，德是成就事業(yè)的基礎。通過傳播正確的價值觀和信念，引導傳統(tǒng)企業(yè)樹立正確的營銷觀念，打造有德行的品牌形象，方能在市場競爭中穩(wěn)健前行，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
文化則是根與魂之所在，助推農(nóng)文旅商深度融合。隨著2024年三元九運“離火運”的到來，中國傳統(tǒng)文化將迎來全面復興。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，作為推動經(jīng)濟增長、文化復興的重要力量，巧妙地將文創(chuàng)元素融入傳統(tǒng)產(chǎn)品和縣域品牌，把中國的圣賢文化、中國的神仙文化用IP進行轉(zhuǎn)化，通過文化載體來進行賦能，為中國的百業(yè)大融合、市場大融合、文化大融合奉獻全部力量！
三、打破邊界，促進跨領域合作，開辟農(nóng)文旅商融合新賽道
在農(nóng)文旅商融合的過程中，廣告人應積極推動農(nóng)業(yè)、文化、旅游相關政府部門及企業(yè)的跨領域合作，拓展新商業(yè)賽道。比如，通過在全國各縣域成立品牌聯(lián)盟，推動當?shù)仄放频臄?shù)字化升級和全國統(tǒng)一大市場的形成，助力當?shù)仄髽I(yè)實現(xiàn)品牌價值的提升和市場拓展，幫助政府單位更好地落地建設農(nóng)文旅商融合新項目、新政策。
結(jié)語：廣告人，作為創(chuàng)意與策略的引領者，其認知維度的提升不僅是個人成長的需要，更是推動社會經(jīng)濟發(fā)展、促進文化復興的關鍵。通過握“離火運”趨勢與政策導向，深刻理解并把握農(nóng)文旅商融合的新機遇，并以文化文創(chuàng)賦能助推文化與經(jīng)濟復興，以縣域品牌聯(lián)盟推動跨領域合作，拓展商業(yè)新邊界，為構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場、鄉(xiāng)村振興及文化傳承注入強勁動力，共繪時代新篇章。這是農(nóng)文旅商融合時代，廣告人如何提高認知維度上集的內(nèi)容，敬請關注下集課程！
