廣告策劃是一種銷(xiāo)售信息，指向一組視聽(tīng)用戶(hù)通過(guò)說(shuō)服為了付費(fèi)廣告商的利益而出售商品服務(wù)概念，廣告是一種付費(fèi)的大眾傳播，其最終目標(biāo)是傳達(dá)信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告產(chǎn)品的態(tài)度，并采取行動(dòng)使廣告商受益。

廣告策劃信息必須通過(guò)媒體傳播：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體是廣告的重要媒體。與此同時(shí)，廣告不僅限于四大媒體，廣告是一種付費(fèi)信息發(fā)布活動(dòng)，廣告費(fèi)用主要有兩個(gè)：一個(gè)是媒體廣告的發(fā)布，另一個(gè)是規(guī)劃創(chuàng)意制作廣告的廣告制作費(fèi)。

必須明確定位廣告，確定廣告目標(biāo)，并為目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾創(chuàng)建廣告。廣告廣為人知，必須是可公開(kāi)識(shí)別的。當(dāng)觀眾看到時(shí)，他們知道誰(shuí)在做廣告，要宣傳什么，說(shuō)服什么，期待什么。

廣告策劃基于廣告客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和目標(biāo)，基于市場(chǎng)研究和預(yù)測(cè)，廣告策略的總體規(guī)劃，策略和實(shí)施。單獨(dú)的廣告規(guī)劃：圍繞一個(gè)或一組單獨(dú)的廣告活動(dòng)進(jìn)行組織；整體廣告策劃：系統(tǒng)化，具有大規(guī)模規(guī)劃的各種三維廣告活動(dòng)，用于同一目標(biāo)。

廣告定位是通過(guò)在廣告的策劃和制作中突出產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)，在消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，在競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立產(chǎn)品的地位，促進(jìn)產(chǎn)品形象深深印在心中。觀眾，使消費(fèi)者可以建立穩(wěn)定的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)印象。廣告定位不會(huì)改變產(chǎn)品本身，它只結(jié)合了客戶(hù)的需求、品牌特征、的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，決定了產(chǎn)品的廣告形象，然后利用各種廣告表現(xiàn)手法不斷強(qiáng)化這一形象，并在消費(fèi)者心目中樹(shù)立這一點(diǎn)廣告策略。