廣告策劃是一種銷售信息，指向一組視聽用戶通過說服為了付費廣告商的利益而出售商品服務概念，廣告是一種付費的大眾傳播，其最終目標是傳達信息，改變人們對廣告產品的態度，并采取行動使廣告商受益。

廣告策劃信息必須通過媒體傳播：報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等大眾媒體是廣告的重要媒體。與此同時，廣告不僅限于四大媒體，廣告是一種付費信息發布活動，廣告費用主要有兩個：一個是媒體廣告的發布，另一個是規劃創意制作廣告的廣告制作費。

必須明確定位廣告，確定廣告目標，并為目標市場和目標受眾創建廣告。廣告廣為人知，必須是可公開識別的。當觀眾看到時，他們知道誰在做廣告，要宣傳什么，說服什么，期待什么。

廣告策劃基于廣告客戶的營銷計劃和目標，基于市場研究和預測，廣告策略的總體規劃，策略和實施。單獨的廣告規劃：圍繞一個或一組單獨的廣告活動進行組織；整體廣告策劃：系統化，具有大規模規劃的各種三維廣告活動，用于同一目標。

廣告定位是通過在廣告的策劃和制作中突出產品的鮮明特點，在消費者心理需求的基礎上，在競爭中樹立產品的地位，促進產品形象深深印在心中。觀眾，使消費者可以建立穩定的產品購買印象。廣告定位不會改變產品本身，它只結合了客戶的需求、品牌特征、的產品優勢，決定了產品的廣告形象，然后利用各種廣告表現手法不斷強化這一形象，并在消費者心目中樹立這一點廣告策略。