產品是公司開展網絡營銷活動的物質基礎，產品策劃是現代營銷策劃中最重要的因素，產品戰略策劃直接影響和決定其他營銷組合策劃，這對公司營銷的成敗有很大影響。那么產品策劃是什么？

基于產品整體概念的產品策劃，產品的整體概念是在日益激烈的市場競爭，以及不斷增加的客戶力量的背景下產生的，與傳統產品概念相比，它具有更廣泛的擴展性和更豐富的內涵。根據現代營銷理論，產品的整體概念包含核心產品、有形產品、其他產品、預期產品和潛在產品的五個等級。

基于產品生命周期階段的戰略規劃產品生命周期，這一理論是哈佛大學教授雷蒙德弗農首先提出的，這個循環在不同國家的技術水平，時間和過程都不同，有一個時期的差距和時差較大正是技術，死亡差距中不同技術之間的差異，反映了同一產品在不同國家市場中競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。

產品組合策略規劃，產品組合策略規劃是企業選擇產品組合的寬度、深度和相關性的調整決策。有幾種產品組合策略可供選擇：擴展產品組合、減少產品組合、產品線擴展、產品線現代化。

產品品牌戰略規劃，品牌戰略規劃主要是指公司如何合理地利用品牌，來實現自身的營銷目標。品牌建設是指建立或塑造與目標市場相關的品牌形象的過程和結果，它是基于產品定位的升華和標準化，品牌產品組合規劃。包括產品結構組合策略、產品包裝組合策略、品牌策略等內容。

以上是關于網絡營銷策劃中產品策劃的一些介紹，希望每個人都能對產品策劃有更深入的了解。