產(chǎn)品是公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，產(chǎn)品策劃是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策劃中最重要的因素，產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃直接影響和決定其他營(yíng)銷(xiāo)組合策劃，這對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)的成敗有很大影響。那么產(chǎn)品策劃是什么？

基于產(chǎn)品整體概念的產(chǎn)品策劃，產(chǎn)品的整體概念是在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及不斷增加的客戶(hù)力量的背景下產(chǎn)生的，與傳統(tǒng)產(chǎn)品概念相比，它具有更廣泛的擴(kuò)展性和更豐富的內(nèi)涵。根據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論，產(chǎn)品的整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、其他產(chǎn)品、預(yù)期產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品的五個(gè)等級(jí)。

基于產(chǎn)品生命周期階段的戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)品生命周期，這一理論是哈佛大學(xué)教授雷蒙德弗農(nóng)首先提出的，這個(gè)循環(huán)在不同國(guó)家的技術(shù)水平，時(shí)間和過(guò)程都不同，有一個(gè)時(shí)期的差距和時(shí)差較大正是技術(shù)，死亡差距中不同技術(shù)之間的差異，反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化。

產(chǎn)品組合策略規(guī)劃，產(chǎn)品組合策略規(guī)劃是企業(yè)選擇產(chǎn)品組合的寬度、深度和相關(guān)性的調(diào)整決策。有幾種產(chǎn)品組合策略可供選擇：擴(kuò)展產(chǎn)品組合、減少產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展、產(chǎn)品線(xiàn)現(xiàn)代化。

產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃主要是指公司如何合理地利用品牌，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。品牌建設(shè)是指建立或塑造與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果，它是基于產(chǎn)品定位的升華和標(biāo)準(zhǔn)化，品牌產(chǎn)品組合規(guī)劃。包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合策略、產(chǎn)品包裝組合策略、品牌策略等內(nèi)容。

以上是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃中產(chǎn)品策劃的一些介紹，希望每個(gè)人都能對(duì)產(chǎn)品策劃有更深入的了解。