隨著信息技術(shù)和IT產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電子商務(wù)將成為人類信息世界的核心，是網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的電子化。移動電子商務(wù)也將刺激業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

近年來，中國傳統(tǒng)的電子商務(wù)交易平臺公司紛紛轉(zhuǎn)向移動電子商務(wù)。淘寶、京東商城等公司推出移動客戶端和移動網(wǎng)站，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

大量中小企業(yè)推出了自己的移動APP客戶端，有效提升了營銷的準(zhǔn)確性和推廣。移動電子商務(wù)市場的產(chǎn)業(yè)集中度正在迅速增加。

網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是一個(gè)密切相關(guān)且明確不同的概念，需要理解如下：

第一個(gè)、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的研究范圍不同，電子商務(wù)的核心是電子交易，強(qiáng)調(diào)交易方法和交易過程的各個(gè)方面。交易后電子商務(wù)在分為交易前、交易后。而網(wǎng)絡(luò)營銷則以互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷活動，主要關(guān)注交易前的各種宣傳和推廣。

第二個(gè)、電子商務(wù)和在線營銷有不同的顧慮，電子商務(wù)的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)電子交易；而在線營銷的重點(diǎn)是交易前的促銷和促售。

第三個(gè)、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷在應(yīng)用階段和企業(yè)層面上有所不同，從某種意義上說，電子商務(wù)可以被視為網(wǎng)絡(luò)營銷的高級階段，企業(yè)可以在電子商務(wù)之前開展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

總體而言，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷是相互聯(lián)系和不同，我們應(yīng)該辯證地看一下在線營銷和電子商務(wù)之間的關(guān)系。